2022年8月14日

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线上体育可以再加速

近年来,受疫情影响,体育产业遭遇前所未有的“寒冬”,频繁取消或延期的各大中小型体育赛事,让专业运动员和广大体育爱好者陷入了“无赛可看”的尴尬境地,各体育企业的日子着实不好过。但是,在全民健身深入开展的今天,人民群众对体育文化需求增长的大趋势不可逆转,而线上体育无疑成为人们在这个特殊时期的选择。

实践证明,线上体育不仅可以有,而且可以玩出新花样,玩出新高度。从供给看,2017年至2021年线上健身行业复合增速高达24.1%,未来5年还将保持高速增长。2021年,中国在线%;从需求看,一场健身直播,少则几十万人多则数百万人同时观看,火爆程度已不亚于各种直播带货,说明人们不仅可以“买买买”,而且对“练练练”也是情有独钟。

体育是健康产业、幸福产业,满足了人民对美好生活的向往。根据规划,到2025年,我国经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%,到2035年达到45%以上,体育健身和运动休闲将成为人们的普遍生活方式。围绕这一目标,作为线下体育的重要补充形式,线上体育该如何乘势发展?

优质内容是“生命线”。尽管体育活动、体育赛事高度依赖线下,但在疫情防控常态化的背景下,通过各种创新手段,同样也可以丰富线上体育的产品供给,满足使用者个性化的运动需求。例如,近来颇受关注的流量明星直播跳操、奥运冠军在线指导、人工AI互动教学等,都是体育产业从线下“转战”线上的有益尝试,并且取得了不俗的成绩。在“全民健身线上运动会”中,就有跳绳、广播体操、航模、棋牌、乒乓球等100多个老百姓喜闻乐见的体育运动项目,吸引了全国330多万人参与。要进一步开展形式多样的线上体育活动,鼓励平台、企业生产优质内容,构建更加丰富、多元、稳固的体育生态圈。

赛事IP是“风向标”。体育说到底是一种文化的输出,欧美等发达国家之所以成为体育强国,不仅因为其运动员能够在赛场上摘金夺银,更重要的是他们拥有全球性的体育赛事IP。NBA、英超、意甲、德甲、超级碗,巨大的商业价值、完备的赛事运行体系,科学系统的人才培养、储备、选拔体系以及大量的优秀教练员,成就了知名的顶级联赛和体育巨星,也让全球观众为之痴迷和疯狂。在这方面,我们的差距还很大,需要补齐的短板还有很多。但是,我国能否凭借庞大的消费群体、领先的技术水平,实现线上体育的弯道超车,打造中国自己的赛事IP,打开线上体育的流量密码,仍是值得期待的事情。

科学技术是“催化剂”。当前,各种新技术、新科技不断融入体育领域,与产业实现融合发展。例如,AR、VR、裸眼3D等技术,能够让用户有身临其境的感觉,未来的某一天,或许我们还可以摆脱时间空间的束缚,在元宇宙里尽情享受各种体育活动所带来的激情体验。要进一步推动体育产业智能化、信息化建设,不断培育线上体育发展新动能,让现代科技更好地服务人们的体育健身需求。